Die Mirafiori Motor Village in Turin ist eine Markenwelt und ein Erlebniscenter der Fiat-Gruppe.

Es befindet sich in der ehemaligen Fiat-Fabrik Mirafiori, die ihrerseits das Gründungswerk Lingotto ersetzt hatte, welches heute ein Kulturzentrum und Kunstmuseum von Fiat ist. Die Fahrzeuge im Motor Village werden in verschiedenen Kontexten gezeigt. Spezielle Bereiche widmen sich thematisch beispielsweise der gewerblichen Nutzung des Autos oder Umbauten für Behinderte. Autos können sowohl virtuell im Simulator als auch auf der ehemaligen Werks-Teststrecke gefahren werden. Möbliert ist das Gebäude ganz nüchtern mit IKEA-Möbeln, wofür Fiat mit dem Unternehmen kooperiert.

Anders als bei der Autostadt von Volkswagen in Wolfsburg steht nicht die Pflege des Markenmythos im Vordergrund, sondern der Gebrauch des Autos.

Weblinks

• Offizielle Webseite (ital.)
• Spiegel-Artikel Verkaufen im Ikea-Stil

Siehe auch

• Pinacoteca Giovanni e Marella Agnelli, das Kunstmuseum im ehemaligen Fiatwerk Lingotto
• Autostadt der Volkswagen AG
• BMW Welt der BMW AG
• Mercedes-Benz Welt der Daimler AG